单一消费不能打动消费者，多重消费场景才是出路！
发布时间：2023-11-22 16:47:22
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随着新世代消费群体逐渐成为消费主力，人们不再满足于单一的目的性消费，而是追求具有高附加值的体验性消费。地方特色文化与美食、演艺、文创、零售等业态融合，聚集出一个个可体验、可娱乐、可消费的“文化+”街区，构建出在地休闲和文旅消费升级新场景，推动经济持续健康发展、消费活力不断提升。
未来的场景革命，会以“娱乐、互动、体验、沉浸”为主诉求，将商业环境极大地融入娱乐主题、艺术主题、人文主题等，将商业嫁接更多的跨界元素，给予消费者人性化的关怀，丰富多元化的体验，形成新的商业空间和氛围。通过清晰的预判和创新，才能跟消费者无缝对接，未来我们贩卖的不再是简单的商品，而是一种情感，一种体验，一种场景性营销。人们对于公共空间的要求越来越高，从听觉、视觉、嗅觉、触觉、味觉五个方面入手，通过创造多元空间，带给人们愉悦的感官本能，便是空间规划的本质工作。紧抓社交化的消费趋势，充分考虑消费的社交化、亲子化、人文化的升级需求，以多维立体开放式的街区形态，打造集多种功能于一体的城市文化消费新空间。面对消费需求、偏好的多元化，应强化消费者的交互和参与度。未来消费者对品牌的依恋将成为建立品牌忠诚度的关键，要善于从主题开发的角度进行切入，为商场注入IP，不断活化IP，增加IP吸引力，通过与消费者建立起的深厚情感联系，从而产生巨大回报。 “场景力量”为街区带来的话题、人流量、传播度等，都让人们有了身临其境的代入感，形成一种具有互动感、叙事感和社交氛围的沉浸式消费体验，让消费者在有限的空间里体验到互动性与娱乐性。易俗社位于西安市中心，钟楼的东北向。依托百年秦腔剧社易俗社，以秦腔文化为特色，打造集秦腔演艺、老字号美食、国潮新零售为一体的文化步行街。街区里，中国秦腔艺术博物馆与易俗社百年博物馆比邻，全景式展示了中国秦腔艺术和易俗社的发展历程。一座仿明清风格的戏台位于街区中心广场，每当有好戏登场，戏迷票友或坐或立，“挤“满广场。在街区地下一层，一条怀旧主题街区“东邦哥”带游客“穿越”到八九十年代的西安，溜冰场、老教室、汽水店等场景，唤醒老西安人的旧时记忆。西安饭庄、同盛祥、五一饭店、白云章、新中华等老字号西安美食，满足游客一站式吃美食的需求。秦腔文化、秦人文化和秦地文化是街区的标签，街区注重年轻化活态展示，将秦腔、老西安记忆和国潮时尚相结合，并融入多种业态，激活传统文化的当代价值。在易俗社文化街区的商业综合体楼上，一个巨大的戏曲装扮人偶秦小易冲着来来往往的人群微笑“比心”，当夜晚的灯光亮起，这颗心还会闪闪发光。它的形象融合了戏曲元素，作为街区的“代言人”拉近了街区与市民的心理距离，以后还会不断丰富秦小易的形象和场景，围绕这个IP打造系列文创产品。比起单纯购物消费，现在消费者更注重体验互动的过程。以沉浸式夜游、沉浸式演艺、沉浸式购物、沉浸式娱乐等为代表的多元文化消费场景、沉浸式体验正成为商、旅、文融合发展的核心竞争力。文章来源于华纳文商旅，部分图片来源于网络，版权归原作者所有，内容仅做分享，不具有任何商业用途，如有侵权，请联系删除。
